Ο μεγάλος θεωρητικός φυσικός και κοσμολόγος ακολουθεί έτσι τα βήματα του ποδοσφαιριστή Ντέιβιντ Μπέκμαν και του βρετανού εκλαϊκευτή της επιστήμης Μπράιαν Κοξ, ο οποίος φέρεται να έχει υποβάλλει αντίστοιχο αίτημα στο βρετανικό Γραφείο Πνευματικής Ιδιοκτησίας. Η κατοχύρωση εμπορικού σήματος θα επέτρεπε στον Χόκινγκ να ελέγχει τη χρήση του ονόματός του σε διαφημίσεις ή προϊόντα, αναφέρουν τα βρετανικά μέσα. Εκπρόσωπος του Πανεπιστημίου του Κέμπριτζ, το οποίο έχει διορίσει τον Χόκινγκ διευθυντή Ερευνών στο Τμήμα Εφαρμοσμένων Μαθηματικών και Θεωρητικής Φυσικής, δήλωσε στους Sunday Times ότι η απόφαση του καθηγητή είναι «προσωπικό θέμα». «Δεν είναι θέμα του πανεπιστημίου, έχει όμως λάβει μέτρα για να προστατεύσει το όνομα και την επιτυχία που αυτό του έχει φέρει» είπε ο εκπρόσωπος. Η ίδια εφημερίδα γράφει πως η κατοχύρωση εμπορικού σήματος θα μπορούσε να χρηματοδοτήσει τη δημιουργία ερευνητικού ιδρύματος για την αντιμετώπιση της πλάγιας μυατροφικής σκλήρυνσης, της ασθένειας που άφησε παράλυτο τον διάσημο καθηγητή.
