Το σχέδιο του πρωθυπουργού για να αλλάξει την (κακή) εικόνα της χώρας στο εξωτερικό και να στρέψει την προσοχή των πολιτών μακριά από τα νέα δυσβάσταχτα μέτρα!
Από την
Καρολίνα Μάξιμου
Εχοντας μπροστά της ένα καυτό φθινόπωρο, η κυβέρνηση Τσίπρα έχει συνειδητοποιήσει ότι χρειάζεται επειγόντως μία νίκη, τη μέθη ενός γκόλ. Μόνο κάτι τέτοιο μπορεί να στρέψει την προσοχή των πολιτών μακριά από τα επώδυνα μέτρα που πλήττουν περαιτέρω την τσέπη τους.
Με τραυματισμένη την εικόνα της στο εσωτερικό, η κυβέρνηση στρέφει την προσοχή της στο εξωτερικό για να ενισχύσει το αφήγημα ότι αλλάζει σελίδα και έχει αρχίσει πορεία προς την ανάκαμψη. Το σκεπτικό είναι ότι, αν ξαναφτιαχτούν η εικόνα και η φήμη της Ελλάδας εκτός, θα λειτουργήσει και εντός ένα ντόμινο θετικών εξελίξεων, επηρεάζοντας και την εγχώρια κοινή γνώμη.
Πρόκειται για ένα σχέδιο προβολής της «νέας Ελλάδας», η οποία έχει να στείλει μηνύματα διεθνώς μέσα από τον τουρισμό, την Ιστορία και την παράδοση. Για τον σκοπό αυτόν επεξεργάζονται στρατηγική με σκοπό τη διαμόρφωση θετικής εικόνας για την Ελλάδα στο εξωτερικό. Ο πρωθυπουργός, μάλιστα, το έχει χαρακτηρίσει «nation branding».
Η σύσταση του Συμβουλίου Εθνικής Επικοινωνιακής Πολιτικής ήταν το πρώτο βήμα. Σε αυτό συμμετέχουν οι υπουργοί Εσωτερικών και Διοικητικής Ανασυγκρότησης, Οικονομίας, Ανάπτυξης και Τουρισμού, Εθνικής Αμυνας, Πολιτισμού και Αθλητισμού, Εξωτερικών, Οικονομικών και Επικρατείας.
Ο άνθρωπος-κλειδί, όμως, είναι ο γενικός γραμματέας Επικοινωνίας Λευτέρης Κρέτσος, που λειτουργεί ως συντονιστής των παραπάνω υπουργείων. Πρόκειται για στενό συνεργάτη του Νίκου Παππά, αλλά και για άνθρωπο ειδικών αποστολών του Μαξίμου.
Απολαμβάνοντας την απόλυτη εμπιστοσύνη τόσο του πρωθυπουργού όσο και του υπουργού Επικρατείας, ο επίκουρος καθηγητής στο πανεπιστήμιο Γκρίνουιτς του Λονδίνου ήταν ένας από αυτούς που χειρίζονται και την επιχείρηση της αναδιάταξης στον χώρο των ΜΜΕ. «Ο Λευτέρης, πάντα υπό την εποπτεία του Νίκου, έχει τον έλεγχο της κατάστασης στο πεδίο αυτό που είναι ιδιαίτερα σημαντικό για την κυβέρνηση» μας είπε στέλεχος του Μαξίμου. «Παράλληλα, η προσοχή του στρέφεται και προς το εξωτερικό, καθώς είναι αυτός που έχει αναλάβει το πρότζεκτ “έξω πάμε καλά”».
Εκτός από τον ίδιο, που ταξιδεύει ανά τον κόσμο δίνοντας διαλέξεις και γράφοντας για θέματα που αφορούν την Ελλάδα, ο γενικός γραμματέας έχει σχηματίσει μια «task force» για να προωθήσει τον σχεδιασμό. Συμμετέχουν:
Ο Στέλιος Ράλλης, οικονομολόγος με ειδίκευση στον στρατηγικό σχεδιασμό και στα πληροφοριακά συστήματα, η Ανθή Τσόλια, με εμπειρία στον χώρο της πολιτικής επικοινωνίας, από το Πανεπιστήμιο της Πάτρας, ο καθηγητής Νέων Τεχνολογιών και ΜΜΕ του Τμήματος Επικοινωνίας και Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης του Πανεπιστημίου Αθηνών Μιχάλης Μεϊμάρης, ο Πέτρος Ιωσηφίδης, ειδικός στην πολιτική των επικοινωνιών στο πανεπιστήμιο City του Λονδίνου.
Πρωταρχικός στόχος της ομάδας είναι να επιλεγούν προσωπικότητες με διεθνές κύρος, οι οποίες θα αναλάβουν τη διαφήμιση της Ελλάδας στο εξωτερικό. Καθένας από αυτούς θα αναλάβει ουσιαστικά ένα ειδικό χαρτοφυλάκιο, λειτουργώντας ως άτυπος πρεσβευτής.
Με τις επισκέψεις τους στην Ελλάδα, τις συνεντεύξεις τους και την κατάθεση της προσωπικής εμπειρίας τους θα επιχειρήσουν να βελτιώσουν την ταλαιπωρημένη διεθνή εικόνα της χώρας. Ο διασυρμός της Ελλάδας στο εξωτερικό τα προηγούμενα χρόνια έχει αφήσει πολλά ερείπια. Από μία χώρα γνωστή για την Ιστορία και τις θάλασσές της έγινε συνώνυμη με το παρατεταμένο οικονομικό δράμα της.
Το ενδεχόμενο εξόδου της από την ευρωζώνη μετατράπηκε σε ατέρμονη κινηματογραφική ταινία – και μάλιστα με σίκουελ. Οι παθογένειες της ελληνικής οικονομίας και της κοινωνίας μπήκαν στο παγκόσμιο μικροσκόπιο και σχολιάστηκαν συχνά με κακεντρέχεια και τιμωρητική διάθεση, εμπνέοντας μέχρι και σατιρικές εκπομπές.
Εως τώρα έχουν ήδη πέσει διάφορα ονόματα στο τραπέζι, χωρίς, όμως, να έχουν προχωρήσει και οι απαραίτητες επαφές. Η Ατζελίνα Τζολί φαίνεται ότι είναι η επικρατέστερη για να αναλάβει τον ρόλο της πρέσβειρας καλής θέλησης της Ελλάδας και στο επίπεδο του τουρισμού. Η Τζολί βρέθηκε προ καιρού στην Ελλάδα ως ειδική απεσταλμένη της Υπατης Αρμοστείας του ΟΗΕ. Είδε από κοντά την κατάσταση των προσφύγων και ζήτησε η ίδια να συμβάλει με τον δικό της τρόπο στην αντιμετώπιση της προσφυγικής κρίσης. Οι εδώ ελπίζουν ότι η διάσημη ηθοποιός μπορεί να περάσει το μήνυμα ότι η Ελλάδα παραμένει δημοφιλής τουριστικός προορισμός, που δεν έχει χάσει τίποτα από την πρότερη γοητεία του.
Για τον ίδιο σκοπό θα βολιδοσκοπηθεί και η Αμερικανίδα ηθοποιός Σούζαν Σάραντον, που επισκέφτηκε λίγους μήνες νωρίτερα τη χώρα μας, επίσης λόγω του Προσφυγικού. Σκέψεις αξιοποίησης υπάρχουν και για τον Τομ Χανκς και την ελληνικής καταγωγής σύζυγό του Ρίτα Ουίλσον, οι οποίοι είναι κάθε καλοκαίρι στο σπίτι τους στην Αντίπαρο. Επίσης, έχει βολιδοσκοπηθεί η Ελληνοαμερικανίδα ηθοποιός Νία Βαρντάλος.
Λόγω των δεσμών που διατηρούν και οι τρεις αυτοί καλλιτέχνες με την Ελλάδα, θα μπορούσαν να συμμετάσχουν ακόμα και σε ειδική καμπάνια, η οποία θα είχε στόχο τον τουρισμό, τις επενδύσεις, τις εξαγωγές καθώς και άλλες πτυχές της οικονομικής και της πολιτιστικής ζωής.
Δυνατό χαρτί θεωρείται και ο Κώστας Γαβράς, ο οποίος επίσης έχει βολιδοσκοπηθεί. Ο γνωστός σκηνοθέτης έχει δείξει ιδιαίτερο ενδιαφέρον, παρακολουθώντας από κοντά την πορεία της κυβέρνησης, με διάθεση να στηρίξει το σχέδιο. Βρίσκεται, άλλωστε, σε επικοινωνία με κυβερνητικούς παράγοντες.
Ενδεικτικό του ενδιαφέροντός του ήταν ότι, όταν έγινε γνωστό πως καταργείται ο ειδικός φόρος των κινηματογραφικών εισιτηρίων, που χρηματοδοτούσε κατά πολύ την παραγωγή ταινιών, έσπευσε να βοηθήσει. Απηύθυνε έκκληση προς τον υπουργό Πολιτισμού, τον πρωθυπουργό, τον Πρόεδρο της Δημοκρατίας, προτείνοντας «να πάνε να δουν τον Γιούνκερ. Κι αν δεν σταθεί δυνατό να κλείσουμε ραντεβού μαζί του, να καθίσουμε στο πεζοδρόμιο μέχρι τη στιγμή που θα μας δεχτεί, γιατί είναι απαραίτητο να ζήσει ο ελληνικός κινηματογράφος».
Η κυβέρνηση επιθυμεί όχι μόνο να επιστρατεύσει τέτοιες προσωπικότητες σ’ αυτήν την καμπάνια, αλλά ουσιαστικά να τις εντάξει σε ένα ολοκληρωμένο στρατηγικό σχέδιο. Κοιτάζουν, μάλιστα, και τα παραδείγματα άλλων χωρών, που έχουν στο παρελθόν εφαρμόσει με επιτυχία παρόμοια σχέδια.
Και συμμετοχή διάσημων ομογενών
Ο Κρέτσος είναι ο άνθρωπος που κλήθηκε να συνεργαστεί με όλα τα υπουργεία, έτσι ώστε να οργανωθούν πρωτοβουλίες επικοινωνιακού χαρακτήρα ανά υπουργείο με διοργάνωση επισκέψεων των εν λόγω διασημοτήτων. Τέλος, θα πραγματοποιηθούν εκδηλώσεις έτσι ώστε να προβληθούν τα ελληνικά επιτεύγματα στον πολιτισμό, στην επιχειρηματικότητα και στις πρακτικές αλληλεγγύης προς τους πρόσφυγες, με τρόπο που να οικοδομείται ένα συγκεκριμένο brand.
Η αξιοποίηση εμβληματικών πόλεων στις στρατηγικές διαχείρισης της εικόνας μιας χώρας αποτελεί συχνό φαινόμενο στη διεθνή πρακτική. Το σχέδιο προβλέπει και τη συμβολή διάσημων ομογενών. Υπάρχουν πολλές σκέψεις και προτάσεις για την αξιοποίηση της απανταχού ομογένειας. Προς το παρόν, όμως, το επιχειρησιακό σχέδιο βρίσκεται σε φάση επεξεργασίας.
