Η υπ. Τουρισμού Ολγα Κεφαλογιάννη παρουσίασε χθες ένα ολοκληρωμένο, για πρώτη φορά, πρόγραμμα προβολής με την καμπάνια που έχει ως σύνθημα «Σε πάει ψηλά. Ολο τον χρόνο»
Σε μια στρατηγική κίνηση για την ολική επανατοποθέτηση του ελληνικού τουριστικού χάρτη προχωρά το υπουργείο Τουρισμού, αναδεικνύοντας τον ορεινό όγκο της χώρας ως αναπτυξιακό πυλώνα αντίστοιχο με το κλασικό μοντέλο «ήλιος και θάλασσα». Αυτό παρουσιάστηκε ως ο κεντρικός στόχος κατά την επίσημη ανακοίνωση του νέου προγράμματος προβολής της ορεινής Ελλάδας και της εκστρατείας επικοινωνίας «Ορεινή Ελλάδα. Σε πάει ψηλά. Ολο τον χρόνο».
Μέσα από ένα πλέγμα θεσμικών παρεμβάσεων, χρηματοδοτήσεων και μιας νέας, ευρηματικής καμπάνιας επικοινωνίας το υπουργείο επιχειρεί να μετατρέψει την ορεινή Ελλάδα, η οποία καλύπτει το 80% της επικράτειας, σε έναν αυτόνομο προορισμό κάθε εποχή του χρόνου. Η νέα προσέγγιση εδράζεται και στη σύσταση της Ειδικής Γραμματείας Ορεινών Περιοχών. Η δομή αυτή θα λειτουργεί ως οριζόντιος συντονιστής για την ανατροπή της απομόνωσης των ορεινών κοινοτήτων.
Ο υφυπουργός Παρά τω Πρωθυπουργώ Θανάσης Κοντογεώργης, ο οποίος εκπροσώπησε τον Κυριάκο Μητσοτάκη, σημείωσε σχετικά: «Στόχος μας είναι να κλείσουμε την ψαλίδα της υστέρησης, να δώσουμε σε περιοχές που έμειναν πίσω τα εργαλεία για να «ανοίξουν τα φτερά τους» και, κυρίως, να μην κρυβόμαστε πίσω από το δάχτυλό μας απέναντι στη μεγάλη πτώση που γνώρισαν αρκετές ορεινές κοινότητες τις προηγούμενες δεκαετίες. Θέλουµε να ανατρέψουμε την αίσθηση απομόνωσης και να δείξουμε έμπρακτα στους κατοίκους ότι οι ανάγκες τους βρίσκονται στο επίκεντρο».
Στον πυρήνα της τουριστικής στρατηγικής βρίσκεται η απεξάρτηση από τη «χιονοκάλυψη» λίγων εβδομάδων. Η δημιουργία της υποδομής «Προορισμός Βιώσιμου Ορεινού Τουρισμού» επιτρέπει τη λειτουργία χιονοδρομικών κέντρων και καταφυγίων όλο τον χρόνο. Η υπουργός Τουρισμού Ολγα Κεφαλογιάννη (κεντρική φωτό) τόνισε τη σημασία των έργων του Ταμείου Ανάκαμψης, επισημαίνοντας:
«Το 2026 ολοκληρώνονται τα έργα του νέου προγράμματος για τον τουρισμό, που χρηματοδοτείται από το Ταμείο Ανάκαμψης και Ανθεκτικότητας, με έναν από τους σημαντικότερους άξονες να αφορά τον ορεινό τουρισμό, συνολικού προϋπολογισμού περίπου 90 εκατ. ευρώ. Στο πακέτο αυτό περιλαμβάνεται η αναβάθμιση των υποδομών στα χιονοδρομικά κέντρα της χώρας, αλλά και η δημιουργία ειδικής ψηφιακής πλατφόρμας προβολής του ορεινού τουρισμού, που θα χαρτογραφεί και θα αναδεικνύει οργανωμένα τους ορεινούς προορισμούς και τις δραστηριότητες που προσφέρουν».
Η κυρία Κεφαλογιάννη υπογράμμισε επίσης: «Στο πλαίσιο της στρατηγικής μας επιλογής για την ανάπτυξη και την ανάδειξη της ορεινής Ελλάδας, παρουσιάζουμε σήμερα για πρώτη φορά ένα ολοκληρωμένο πρόγραμμα προβολής της ορεινής χώρας, με στόχο να ενισχύσουμε την αναγνωρισιμότητα και την ελκυστικότητα αυτού του μοναδικού τμήματος της ελληνικής επικράτειας. Πιστεύω ότι η ορεινή Ελλάδα έχει τη δυναμική ενός ολοκληρωμένου τουριστικού προορισμού, ικανού να προσφέρει ένα πολυδιάστατο σύνολο εμπειριών και μια πληθώρα επιλογών».
Στο επικοινωνιακό επίπεδο η καμπάνια «Ορεινή Ελλάδα σε πάει ψηλά όλο τον χρόνο» λειτουργεί ως ομπρέλα για όλες τις παρεμβάσεις. Εμπνευσμένη από τα βουνά, το φως, το νερό και τα δάση, επιχειρεί να παρουσιάσει την ορεινή χώρα ως τόπο ανάτασης -σωματικής, ψυχικής και πνευματικής- και όχι απλώς ως εναλλακτικό χειμερινό προορισμό.