Ο παγκόσμιος κολοσσός του streaming ανακοίνωσε, για δεύτερη φορά μέσα σε μόλις έναν χρόνο, αυξήσεις σε όλα τα πακέτα συνδρομών του στην αμερικανική αγορά.
Η απόφαση αυτή, που τέθηκε σε ισχύ την Πέμπτη 26 Μαρτίου, αποτελεί πιθανώς μια επίδειξη ισχύος («pricing power») απέναντι στον ανταγωνισμό, με την εταιρεία να ποντάρει στην αφοσίωση των 325 εκατομμυρίων χρηστών της για να αντισταθμίσει τις όποιες πιθανές ακυρώσεις.
Στις ΗΠΑ, το βασικό πακέτο με διαφημίσεις σκαρφαλώνει στα 8,99 δολάρια, ενώ το δημοφιλές Standard πακέτο (χωρίς διαφημίσεις) αυξάνεται κατά 2 δολάρια, αγγίζοντας τα 19,99 δολάρια. Η μεγαλύτερη επιβάρυνση αφορά το Premium πακέτο (4K/HDR), το οποίο πλέον κοστίζει 26,99 δολάρια τον μήνα. Σύμφωνα με επίσημη τοποθέτηση της εταιρείας στο περιοδικό Variety, οι αυξήσεις κρίνονται απαραίτητες προκειμένου να συνεχιστούν οι επενδύσεις σε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, με τον προϋπολογισμό για το 2026 να αγγίζει το αστρονομικό ποσό των 20 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Η χρονική συγκυρία της απόφασης παρουσιάζει ιδιαίτερο ενδιαφέρον, καθώς έρχεται λίγο μετά την κατάρρευση της συμφωνίας εξαγοράς των στούντιο της Warner Bros από το Netflix. Παρά την «απώλεια» αυτή, η εταιρεία βρέθηκε με 2,8 δισεκατομμύρια δολάρια επιπλέον στα ταμεία της ως ρήτρα ακύρωσης από την Paramount, γεγονός που ο οικονομικός διευθυντής, Spence Neumann, χαρακτήρισε ως εφαλτήριο για την περαιτέρω αυτόνομη ανάπτυξη του ομίλου. Με τις προβλέψεις για τα έσοδα του 2026 να κυμαίνονται μεταξύ 50,7 και 51,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων, το Netflix δείχνει αποφασισμένο να μεγιστοποιήσει την κερδοφορία του ανά συνδρομητή.
Στην Ελλάδα, η ανησυχία εντείνεται, οι αλλαγές στην αμερικανική αγορά θεωρούνται παραδοσιακά προάγγελος αντίστοιχων αυξήσεων στην Ευρώπη εντός των επομένων μηνών. Παρόλο που μέχρι στιγμής δεν έχει υπάρξει ανακοίνωση για τη χώρα μας, όπου οι τιμές παραμένουν στα 8,99€ (Basic), 12,49€ (Standard) και 15,99€ (Premium), η ιστορία έχει δείξει πως η ψαλίδα των τιμών μεταξύ ΗΠΑ και Ελλάδας τείνει να κλείνει με μικρή χρονική υστέρηση.
