Θυμάστε τις μέρες εκείνες που στην Ερμού, στην Κασσαβέτη, στη Λαζαράκη, στην Πατριάρχου Ιωακείμ, στη Βουκουρεστίου, στην Τσακάλωφ, στη Σκουφά και στους πέριξ αυτών δρόμους πίνατε cappuccino με σιρόπι toffee nut και χαζεύατε τις χρυσοστόλιστες βιτρίνες και τους επωνύμους, φορτωμένους με σακούλες πολυτελείας; Ξεχάστε τες!
Οι δρόμοι που κάποτε συγκέντρωναν το χρήμα των νέων και παλιών «τζακιών» σκοτείνιασαν και οι ακριβές μάρκες είτε διατίθενται πλέον σε κάποια γωνιά των πολυκαταστημάτων με απευθείας εισαγωγή είτε τερμάτισαν την παρουσία τους στη μνημονιακή Ελλάδα λόγω χαμηλών εισπράξεων.
Με τη ζήτηση να καταρρέει και τον τζίρο των λιανεμπορικών επιχειρήσεων να καταρρίπτει το ένα αρνητικό ρεκόρ μετά το άλλο, το βάρος της συντήρησης των επιχειρήσεων πολυτελών ειδών πέφτει ολοκληρωτικά στις πλάτες των λίγων πλούσιων Ελλήνων, που απ’ ό,τι φαίνεται δεν είναι αρκετοί. Ηδη οι περισσότερες εισαγωγικές εταιρίες που αντιπροσωπεύουν φίρμες πολυτελείας στη χώρα μας αντιμετωπίζουν σοβαρά προβλήματα ρευστότητας, καθώς το αυξημένο κόστος του χρήματος και η απαίτηση των προμηθευτών τους για πληρωμές τοις μετρητοίς τις έχει «γονατίσει». Το αποτέλεσμα είναι να επισπεύδονται οι απαραίτητες κινήσεις αναδιάρθρωσης, κλείνοντας καταστήματα και κόβοντας λειτουργικά κόστη, προκειμένου -όσοι μπορούν- να παραμείνουν στην αγορά.
Βέβαια, το κυνήγι της επιβίωσης μόνο εύκολο δεν είναι, αφού ακριβά ή λιγότερο ακριβά brands ακολουθούν τις ίδιες εμπορικές πρακτικές, ήτοι διαρκείς προσφορές και fashion bazaars, χωρίς ωστόσο να πετυχαίνουν το ποθούμενο. Να σημειωθεί ότι ο τζίρος των λιανεμπορικών επιχειρήσεων εκτιμάται ότι θα παρουσιάσει δραματική πτώση κατά 17 ποσοστιαίες μονάδες το 2012 σε σχέση με το 2011, σύμφωνα με την Εθνική Συνομοσπονδία Ελληνικού Εμπορίου.
Η μιζέρια που έχει ζώσει το ελληνικό λιανεμπόριο αποτυπώνεται στα εκατοντάδες λουκέτα στους κεντρικούς εμπορικούς δρόμους, τόσο στο Κολωνάκι και στην Ερμού, όσο και στους περιφερειακούς δήμους, όπως η Γλυφάδα, η Κηφισιά και το Χαλάνδρι, που άλλοτε θεωρούνταν οι απόλυτοι «ναοί» του shopping therapy.
Εταιρίες που τα προηγούμενα χρόνια πρωταγωνιστούσαν μεταξύ rich and famous, όπως ο εισαγωγικός όμιλος Frelous Fashion Group, «έσκασαν», με αποτέλεσμα να κλείσουν τα εμβληματικά καταστήματά τους.
Ο εν λόγω όμιλος διακινούσε, μεταξύ άλλων, τα προϊόντα της αμερικανικής πολυτελούς φίρμας DKNY και ήδη έχει κλείσει τα ανάλογα monobrand καταστήματα της αλυσίδας, αλλά και τα multibrand καταστήματα Attitudes που επίσης διαχειριζόταν. Η διάθεση των ειδών της DKNY γίνεται σήμερα από τα πολυκαταστήματα Αttica, με απευθείας εισαγωγή από το εξωτερικό.
Επίσης σημαντική απώλεια για την καλή κοινωνία της Αθήνας -και όχι μόνο- αποτελεί το αίτημα της εταιρίας Carouzos για ένταξη στις διατάξεις του πτωχευτικού κώδικα, καθώς έκλεισε τουλάχιστον 10 σημεία πώλησης, μεταξύ των οποίων δύο μεγάλα πολυτελή καταστήματα της αλυσίδας στην περιοχή του Κολωνακίου, αλλά και το αντίστοιχο κατάστημα της Μυκόνου. Επίσης με λουκέτα… διακοσμούνται και οι αποκλειστικές μπουτίκ Celine και Valentino, που λειτουργούσαν σε Γλυφάδα και Κηφισιά. Πάντως οι φανατικοί των πολυτελών brands μπορούν να βρουν μέρος των συλλογών στα εναπομείναντα έξι καταστήματα της αλυσίδας.
Το… θέμα της με την ελληνική αγορά αντιμετωπίζει και η Guess των Maurice και Paul Marciano, καθώς κλείνουν εντός των ημερών όλα τα ομώνυμα καταστήματα λόγω του τερματισμού της επιχειρηματικής τους σχέσης με την Promoda A.E. (διανομέας της στην ελληνική αγορά), η οποία παραπέμπει το θέμα προς διαιτησία στα ελβετικά δικαστήρια.
Ο λόγος της οριστικής ρήξης, σύμφωνα με την ελληνική πλευρά, είναι οι παράλογες απαιτήσεις της πολυεθνικής όσον αφορά την επέκταση του δικτύου των καταστημάτων σ’ αυτή τη δύσκολη οικονομική συγκυρία. Πάντως από την πλευρά της η Guess επιβεβαιώνει το έντονο ενδιαφέρον της για την ελληνική αγορά, στην οποία διερευνά δυνατότητα νέας συνεργασίας.
Από την άλλη, ρεκόρ ταχύτητας διεκδικεί η εταιρία αθλητικών ειδών Li-ning, η οποία μέσα σε μόλις τρεις μήνες ξεκίνησε και τερμάτισε την παρουσία της στην ελληνική αγορά, κλείνοντας το κατάστημά της στην Κηφισιά.
Αν και άντεξαν πολύ παραπάνω από την εταιρία αθλητικών ειδών Li-ning, που σημειωτέον έχει τζίρο παγκοσμίως περί τα 2 δισ. ευρώ, λουκέτο έβαλαν επίσης το κατάστημα πολυτελών εσωρούχων Agent Provocateur στο Κολωνάκι, όπως και η αποκλειστική μπουτίκ Fendi (Βαλαωρίτου και Κριεζώτου), που ανέπτυσσε ο όμιλος επιχειρήσεων Λεμονή. Για την ιστορία, αμφότερα τα luxury brands «άντεξαν» δύο χρόνια.
Να σημειωθεί ότι ο εισαγωγικός όμιλος Λεμονή βρίσκεται σε φάση εξορθολογισμού με στόχο την προσαρμογή στα νέα δεδομένα. Εχει κλείσει μη αποδοτικά καταστήματα, ενώ λανσάρει πιο προσιτές σειρές. Οι υποχρεώσεις της εταιρίας στο τέλος του 2011 άγγιξαν τα 77,46 εκατ. ευρώ, από 78,45 εκατ. ευρώ στο τέλος του 2010, ενώ διατηρεί προς το παρόν τα μονοθεματικά καταστήματα Dolce & Gabbana και Salvatore Ferragamo στο Citylink, όμως προχωρά σε σημαντική αναδιάρθρωση των δικτύων καταστημάτων των αλυσίδων υποδημάτων Καλογήρου, Χαραλάς και Nine West.
Επιπλέον, έπειτα από 10 χρόνια παρουσίας στην άλλοτε κραταιά εμπορική αγορά του Κολωνακίου, η γνωστή φίρμα Karen Millen κατέβασε επίσης ρολά, ενώ στην ίδια περιοχή η εταιρία Rossi έκλεισε το κατάστημα της εταιρίας πολυτελών υποδημάτων Manolo Blahnik. Σημειώνεται ότι η εισαγωγική εταιρία Rossi, η οποία λειτουργεί τα καταστήματα Luisa, Lanvin και Bottega Veneta, έγραψε για πρώτη φορά ζημιές το 2011, ενώ ο κύκλος εργασιών της υποχώρησε σε 12,6 εκατ. ευρώ.
Υπενθυμίζεται ότι έχουν κλείσει τα καταστήματα της βρετανικής φίρμας Burberry που αντιπροσωπεύονταν στη χώρα μας από την εισαγωγική εταιρία του Λάκη Γαβαλά, η οποία ουσιαστικά έχει πτωχεύσει, όπως και το κατάστημα που φιλοξενούσε τη συλλογή της μάρκας Dsquared. Σήμερα τα προϊόντα Burberry εισάγονται απευθείας από το εξωτερικό από τα Αττικά Πολυκαταστήματα, ενώ τα σήματα Dsquared και Balmain πέρασαν στα χέρια του ομίλου Παγώνη.
Η κάθετη πτώση της οδού Ερμού
Η τραγική κατάσταση που βιώνει το εμπόριο αποτυπώνεται και από την «κατρακύλα» της Ερμού στη διεθνή κατάταξη με τους ακριβότερους εμπορικούς δρόμους παγκοσμίως. Οχι μόνο έχασε 19 θέσεις, σύμφωνα με τον διεθνή οίκο συμβούλων ακινήτων Cushman & Wakefield, αλλά κατέγραψε και τη μεγαλύτερη πτώση πανευρωπαϊκά στο ύψος των μισθωμάτων για φέτος. Πιο συγκεκριμένα, από την ένατη θέση το 2007 σήμερα βρίσκεται στην 28η (22η το 2011), ενώ τα ενοίκια κατέγραψαν πτώση της τάξης του 17,1%, φτάνοντας τα 170 ευρώ ανά τ.μ. τον μήνα από τα 360 ευρώ ανά τ.μ. που μισθώνονταν τα καταστήματα πλησίον του Συντάγματος πριν από πέντε χρόνια.
Ξανθή Γούναρη
