Κι όμως, όχι μόνο τα ιδιωτικά κανάλια αλλά και η κρατική τηλεόραση ψάχνει με το δίκαννο για διαφήμιση, καθώς η αγορά έχει κλείσει την κάνουλα των διαφημιστικών σποτ. Για πρώτη φορά στην ιστορία της η ΕΡΤ ανοίγει τον δρόμο για τοποθέτηση προϊόντων στις ψυχαγωγικές της εκπομπές και δη στα μαγκαζίνο της, με στόχο την αύξηση των εμπορικών της εσόδων.
Η σχετική απόφαση του Διοικητικού Συμβουλίου σηματοδοτεί μια νέα εποχή, καθώς μέχρι σήμερα απαγορευόταν κάθε αναφορά σε brands. Ακόμα και στη στήλη της μαγειρικής αποκρύπτονταν προϊόντα με ετικέτες όπως σε αλεύρια, τυριά, αβγά, βούτυρα, γάλα, μπαχαρικά, λάδια, κρέατα. Να τονίσουμε ότι ούτε και κρασιά επιτρέπονται στις μαγειρικές εκπομπές της ΕΡΤ λόγω του ότι οι παραγωγές αυτές προβάλλονται μεσημέρι που βλέπουν ανήλικοι.
Η σχετική απόφαση του Δ.Σ. όμως θέτει κάποιους όρους για την τοποθέτηση προϊόντων. Οπως ότι τα προϊόντα θα ενσωματώνονται διακριτικά στο περιβάλλον της εκπομπής χωρίς προωθητικές αναφορές, ενώ μόνο στην ενότητα της μαγειρικής θα μπορεί ο σεφ να αναφέρει το όνομα του brand μία φορά. Στόχος της ΕΡΤ είναι καθένα από τα προγράμματά της να είναι βιώσιμο και να καλύπτει το κόστος παραγωγής του, με απώτερο στόχο να είναι κερδοφόρο και να έχει τη δυνατότητα για πολλά εξωτερικά ρεπορτάζ.
