Στην ελληνική αγορά μεταξύ άλλων χωρών της Νοτιοανατολικής Ευρώπης αποφάσισε να εισέλθει η Burger King Worldwide, ο δεύτερος μεγαλύτερος παίκτης παγκοσμίως στη βιομηχανία του φάστ φουντ. Η απόφαση της αμερικανικής εταιρίας δημοσιοποιήθηκε την περασμένη Παρασκευή από τον υπεύθυνο της περιοχής Ευρώπης – Μέσης Ανατολής – Αφρικής Χοσέ Κιλ.
Η δραστηριοποίηση θα γίνει μέσω της εταιρίας Burger King SEE S.A., η οποία παράλληλα με την Ελλάδα θα δώσει έμφαση στην επέκτασή της και σε χώρες όπως η Ιταλία και η Ρουμανία.
Θα μπορούσε να πει κάποιος ότι η απόφαση της Burger King έρχεται σε μια ευνοϊκή συγκυρία για τους εξής λόγους: α) τα ενοίκια είναι χαμηλά, β) υπάρχουν αρκετά καταστήματα διαθέσιμα προς μίσθωση, γ) ο τουρισμός είναι σε ανοδική πορεία και δ) η ελληνική οικονομία ξύνει τον πάτο του βαρελιού και αναμένεται ανάκαμψη.
H Burger King ιδρύθηκε το 1953, ενώ πρόσφατα εξαγόρασε αντί 11 δισ. δολαρίων την Tim Hortons, αλυσίδα ντόνατ από τον Καναδά. Τα τελευταία χρόνια άλλαξε ιδιοκτησία τέσσερις φορές. Είναι εισηγμένη στο Χρηματιστήριο NYSE και ελέγχεται από τις εταιρίες ιδιωτικών κεφαλαίων 3G και Berkshire Hathaway, του γνωστού δισεκατομμυριούχου επενδυτή Γουόρεν Μπάφετ. Εχει παρουσία σε 100 χώρες και διαθέτει περίπου 14.000 καταστήματα που εξυπηρετούν περισσότερους από 11.000.000 επισκέπτες καθημερινά σε 100 χώρες. Τα ετήσια έσοδά της ξεπερνούν τα 2 δισεκατομμύρια δολάρια.
Θυμίζουμε ότι στο παρελθόν και άλλοι διεθνείς παίκτες του κλάδου εισήλθαν στην Ελλάδα, αλλά είτε έφυγαν με μεγάλες ζημιές είτε διαψεύστηκαν οι προσδοκίες για υψηλούς ρυθμούς ανάπτυξης (Wendys) και τελικώς περιορίστηκαν στο απλώς να υπάρχουν (McDonald’s).
Βασικός παράγοντας για την ανάσχεση των σχεδίων των διεθνών παικτών ήταν αρχικά η επιτυχία της Goody’s, ενώ τα τελευταία χρόνια η οικονομική κρίση, από την οποία δεν ξέφυγε ούτε ο όμιλος Goody’s, ο οποίος είχε περάσει εν τω μεταξύ από τους Βορειοελλαδίτες ιδρυτές στα χέρια του ομίλου Vivartia.
