Η ώρα των αποφάσεων στη «μάχη» που θα κρίνει τις ισορροπίες στην εγχώρια αγορά ζύθου ανάμεσα στον «Δαυίδ», με μερίδιο 5%, και στον «Γολιάθ», του… 54%!
Ο… πόλεμος της μπίρας μαίνεται στην ελληνική αγορά, αλλά δεν είναι μόνο εμπορικός. Γιατί σε αυτό το «κομμάτι» δεν μπορεί να αμφισβητήσει κάποιος ότι το «πάνω χέρι» το έχουν οι πολυεθνικοί όμιλοι, ξένων συμφερόντων, δύο συγκεκριμένα, ελέγχοντας αθροιστικά το 81% της αγοράς.
Η μεγάλη εκκρεμότητα όμως θεωρείται άλλη και είναι δικαστική. Σε μια γνωστή υπόθεση, η οποία παρουσίασε και πάλι εξελίξεις και δείχνει ικανή να κρίνει τις ισορροπίες σε μεγάλο βαθμό ανάλογα με την έκβασή της, σε έναν κλάδο με αξία πωλήσεων κοντά στα 600 εκατ. ευρώ.
Heineken vs Βεργίνας, λοιπόν. Ή Βεργίνα vs Heineken. Η κόντρα των δύο εταιρειών χρονολογείται ουσιαστικά από το 2015, συμπληρώνει δηλαδή πάνω από μια δεκαετία, και τα πράγματα δεν δείχνουν καθόλου απλά.
Διαβάστε ακόμα: Το brain gain των ελληνικών επιχειρήσεων
Διότι αν κερδίσει τελεσίδικα η «μικρή» ελληνική Ζυθοποιία Μακεδονίας Θράκης (ΖΜΘ), με CEO και ιδρυτή της τον Δημήτρη Πολιτόπουλο, τον «γίγαντα» της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας Α.Ε., θυγατρικής του ολλανδικού ομίλου Heineken N.V., με φόντο τη «μάχη» των αποζημιώσεων, με την κατηγορία για κατάχρηση δεσπόζουσας θέσης στην αγορά, η ανατροπή θα είναι μεγάλη.
Πολιτόπουλος
Αρκεί να σημειωθεί ότι η μεν Ζυθοποιία Μακεδονίας Θράκης, που παράγει την ελληνική μπίρα Βεργίνα, φέρεται -βάσει μετρήσεων- ότι κατέχει ένα μερίδιο της τάξης του 5%, η δε Αθηναϊκή Ζυθοποιία το… 54%.
Δηλαδή, 11 φορές πάνω! Οπως γίνεται εύκολα κατανοητό, δεν μιλάμε απλώς για μια «μονομαχία» ενός «Δαυίδ» του επιχειρείν με έναν «Γολιάθ»…
Και για να φανούν περισσότερα. Με βάση τις πληροφορίες που έχουν δει το φως της δημοσιότητας, η ΖΜΘ είχε φτάσει να αξιώνει ποσά έως και 195,46 εκατ. ευρώ (μαζί με τόκους), ανάλογα με τον υπολογισμό των διαφυγόντων κερδών, ενώ σε μετέπειτα χρονικό σημείο το ρεπορτάζ ήθελε τα δικαστήρια στο Αμστερνταμ να εκτιμούν τη ζημία της στα 43,34 εκατ. ευρώ ή άνω των 83 εκατ. ευρώ με τους τόκους.
Σε κάθε περίπτωση το κέρδος θα είναι διπλό για τον «Δαυίδ». Αφενός θα έχει πετύχει μια τεράστιας σημασίας δικαστική «νίκη» με πολλές προεκτάσεις επί ενός πανίσχυρου ανταγωνιστή, με ό,τι αυτό θα σημαίνει, αφετέρου και το οικονομικό μέγεθός της δεν θα είναι διόλου ευκαταφρόνητο.
Από την άλλη, η Αθηναϊκή Ζυθοποιία και η Heineken έχουν κάθε δικαίωμα να υπερασπιστούν τον εαυτό τους. Το αν ο «πόλεμος» πλησιάζει στο τέλος του, έπειτα από 11 χρόνια, θα φανεί στην πράξη…
Με βάση τις τελευταίες πληροφορίες, το ανώτατο δικαστήριο της Ολλανδίας απέρριψε την έφεση περί δικαιοδοσίας που είχαν καταθέσει η Heineken N.V. και η ελληνική θυγατρική της Αθηναϊκή Ζυθοποιία Α.Ε., στο πλαίσιο της μακροχρόνιας αγωγής αποζημίωσης που έχει ασκήσει η Ζυθοποιία Μακεδονίας Θράκης, παραγωγός της ελληνικής μπίρας Βεργίνα.
Οπως αναφέρει σε σχετική ανακοίνωσή της η Ζυθοποιία Μακεδονίας Θράκη, η υπόθεση στηρίζεται στην απόφαση της Ελληνικής Επιτροπής Ανταγωνισμού το 2015, σύμφωνα με την οποία η Αθηναϊκή Ζυθοποιία καταχράστηκε τη δεσπόζουσα θέση της στην ελληνική αγορά μπύρας για χρονικό διάστημα τουλάχιστον 16 ετών, με σκοπό τον αποκλεισμό ανταγωνιστών της, μεταξύ των οποίων και η ΖΜΘ.
Η απόφαση έρχεται σε συνέχεια σχετικής παραπομπής και προδικαστικής απόφασης του δικαστηρίου της Ευρωπαϊκής Ενωσης τον Φεβρουάριο του 2025.
Μετά την απόφαση του ανώτατου δικαστηρίου, φαίνεται να ανοίγει πλέον ο δρόμος για την έκδοση της τελικής απόφασης σχετικά με το ύψος των αποζημιώσεων από το περιφερειακό δικαστήριο του Αμστερνταμ. Η απόφαση αυτή αναμένεται εντός του καλοκαιριού του 2026, εφόσον δεν υπάρξουν άλλες καθυστερήσεις…
Μ.Κ.
Ποντάρουν σε Μουντιάλ και τουρισμό, μετά την πτώση
Μουντιάλ και τουρισμός θα «σώσουν» την αγορά μπίρας στην Ελλάδα; Τα αντιμαχόμενα «στρατόπεδα» στη δικαστική κόντρα της Βεργίνας με τη Heineken έχουν κάθε λόγο «να τραβούν το σχοινί» μέχρι τελικής πτώσης, ειδικά σε μια εποχή που τα πράγματα δεν πάνε και ιδιαίτερα καλά για τον κλάδο τους. Σύμφωνα με τα διαθέσιμα, επικαιροποιημένα στοιχεία, πέρσι η κατανάλωση ζύθου παρουσίασε σημάδια κόπωσης, με μείωση κατά περίπου 5% σε σύγκριση με το 2024, αλλά και τους πρώτους μήνες του 2026 καταγράφεται, επίσης, μονοψήφιο ποσοστό πτώσης.
Το γεγονός ότι άρχισε το κορυφαίο ποδοσφαιρικό γεγονός του πλανήτη και εκατομμύρια φίλαθλοι θα «στηθούν» επί έναν μήνα μπροστά από τις τηλεοράσεις, είτε σε σπίτια είτε σε καφετέριες ή σε άλλα καταστήματα εστίασης, σημαίνει ότι ένα… πλήθος από αυτούς θα βοηθήσει για την αύξηση της κατανάλωσης -μεταξύ άλλων- και στην μπίρα.
Με δεδομένο ότι μπήκε εδώ και λίγες μέρες και το καλοκαίρι, η ενίσχυση των τουριστικών ροών αναμένεται να δώσει κι άλλη «ώθηση» στις πωλήσεις του προϊόντος…
«Αγνωστοι Χ» ανατιμήσεις, αλκοτέστ και… alcohol free
Ενα κρίσιμο σημείο για τη διακύμανση της κατανάλωσης μπίρας το καλοκαίρι, αλλά και τους επόμενους μήνες, δεν είναι άλλο από τον… κίνδυνο ανατιμήσεων στα προϊόντα, με δεδομένο ότι τα κόστη έχουν εκτοξευτεί για τις επιχειρήσεις. Είτε ζυθοποιίες είτε καταστήματα εστίασης.
Βασικό ερώτημα, λοιπόν, πόσο θα κοστίζει ένα ποτήρι παγωμένη μπίρα στο μπαρ ή στην καφετέρια και πόσο ένα μπουκάλι στο ράφι του σούπερ μάρκετ…
Υψηλόβαθμο στέλεχος μεγάλου ομίλου, πάντως, ανέφερε ότι δεν προβλέπονται αυξήσεις τιμών, τουλάχιστον από την εταιρεία του, εν αναμονή των επιδόσεων δημοφιλούς brand το οποίο πωλείται φθηνότερα. Από την άλλη, η ενίσχυση των αλκοτέστ (που ορθά γίνονται) αναπόφευκτα επηρεάζει την κατανάλωση. Το «αντίμετρο»; Η αγορά της μπίρας χωρίς αλκοόλ καταγράφει ανάπτυξη 4% με 5%.
ΠΗΓΗ: dealnews.gr
