Βγήκε στα περίπτερα σε μια εποχή που χαρακτηρίζεται από τον περιορισμό του αναγνωστικού κοινού και τη συρρίκνωση των διαφημιστικών εσόδων, δέχτηκε πλήθος θετικών κριτικών, προκάλεσε αίσθηση στο facebook, αλλά… ταμείο δεν πήγε! Η εφημερίδα «New Day», η πρώτη νέα έκδοση των τελευταίων τριών δεκαετιών που αποτόλμησε ο όμιλος Trinity Mirror, δεν άντεξε στον ανταγωνισμό, σημείωσε εξαιρετικά χαμηλές πωλήσεις και από χθες αποχαιρέτισε το τυπογραφείο.
«Η κυκλοφορία της υπολείπεται των προσδοκιών μας» αναφέρεται σε ανακοίνωση του εκδοτικού ομίλου για τη διακοπή της κυκλοφορίας της μόλις εννέα εβδομάδες από το λανσάρισμά της στα τέλη Φεβρουαρίου. Ο όμιλος δεν δημοσιοποίησε στοιχεία για το τιράζ της, παρότι υπολογίζεται ότι οι πωλήσεις της δεν ξεπερνούσαν τα 40.000 φύλλα την ημέρα, κυκλοφορία εξαιρετικά χαμηλή για τα βρετανικά δεδομένα και ανεπαρκής για την κάλυψη του κόστους έκδοσης της εφημερίδας, που πωλούνταν προς μισή λίρα (περίπου 45 λεπτά του ευρώ).
Αναλυτές της βρετανικής αγοράς παρατηρούν ότι ο ανταγωνισμός στα έντυπα μέσα είναι μεγάλος, παρότι η βρετανική πρωτεύουσα μόνη της με 12.000.000 κατοίκους απολαμβάνει μεγάλη ποικιλία τίτλων. Η κρίση του Τύπου, που έχει οξυνθεί και από τον ανταγωνισμό των διαδικτυακών μέσων, είχε οδηγήσει στο τέλος του Μαρτίου σε αναστολή έκδοσης και μία μεγάλη, την παραδοσιακή βρετανική εφημερίδα «The Independent», που περιορίστηκε στην ηλεκτρονική έκδοσή της, έχοντας υποστεί πτώση των πωλήσεων στα περίπτερα, στα 55.000 φύλλα. Η «New Day» είχε στοχεύσει σε μια εναλλακτική αγορά, δίνοντας έμφαση στην κατανάλωση και στο life style και προσβλέποντας σε ένα «κοινό που αναζητά κάτι διαφορετικό που σήμερα λείπει», όπως ανέφερε στη διαφήμισή της τότε η Trinity Mirror.
