Σταθερή και ενισχυμένη παραμένει η θέση της Ελλάδας στον ευρωπαϊκό τουριστικό χάρτη για το 2026, καθώς οι μεγάλες αγορές της Δυτικής Ευρώπης εξακολουθούν να την κατατάσσουν στις κορυφαίες επιλογές τους για ταξίδια στο εξωτερικό μέσα στους επόμενους δώδεκα μήνες. Τα νεότερα στοιχεία αποτυπώνουν ένα θετικό momentum για τον ελληνικό τουρισμό, με το brand της χώρας να εμφανίζεται πιο ισχυρό σε σχέση με τα προηγούμενα χρόνια.
Σύμφωνα με πρόσφατη μελέτη του Ινστιτούτου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων με τίτλο «Το Brand Ελλάδα: Πόσο ελκυστική είναι η Ελλάδα ως τουριστικός προορισμός; Σύγκριση με ανταγωνιστικούς μεσογειακούς προορισμούς», η Ελλάδα κατατάσσεται στην τρίτη θέση προτίμησης για ταξίδια στο εξωτερικό στις αγορές της Γερμανίας και της Ιταλίας. Παράλληλα, βρίσκεται στην τέταρτη θέση στις αγορές της Γαλλίας και του Ηνωμένου Βασιλείου, ενώ στην Ισπανία καταλαμβάνει την έκτη θέση, βελτιώνοντας ωστόσο τη θέση της σε σχέση με το 2024.
Άνοδος σε κρίσιμες αγορές
Ιδιαίτερη σημασία έχει το γεγονός ότι, σε σύγκριση με το 2024, η Ελλάδα ανέβηκε μία θέση στο Ηνωμένο Βασίλειο και στην Ισπανία. Η βελτίωση αυτή αποκτά μεγαλύτερη βαρύτητα αν ληφθεί υπόψη ότι το Ηνωμένο Βασίλειο, μαζί με τη Γερμανία, αποτελούν τις δύο ισχυρότερες αγορές εισερχόμενου τουρισμού για τη χώρα μας, τόσο σε επίπεδο αφίξεων όσο και εισπράξεων. Στις υπόλοιπες αγορές, η θέση της Ελλάδας παρέμεινε σταθερή, στοιχείο που αποτυπώνει ανθεκτικότητα και συνέπεια στην τουριστική εικόνα της χώρας.
Η έρευνα αφορά τις βασικές ευρωπαϊκές αγορές της Γερμανίας, της Γαλλίας, του Ηνωμένου Βασιλείου, της Ισπανίας και της Ιταλίας. Πρόκειται για χώρες που το 2023 συνεισέφεραν πάνω από το 48% των συνολικών εσόδων του εισερχόμενου τουρισμού και το 2024 περίπου το 47% των αντίστοιχων εισπράξεων, επιβεβαιώνοντας τον καθοριστικό τους ρόλο για τις επιδόσεις του ελληνικού τουρισμού.
Σταθερά στην πρώτη πεντάδα
Αναλύοντας τις προτιμήσεις των κατοίκων των πέντε αυτών χωρών που δηλώνουν πρόθεση να ταξιδέψουν μέσα στους επόμενους δώδεκα μήνες, η Ελλάδα καταφέρνει να βρίσκεται σε όλες στην πρώτη πεντάδα, με εξαίρεση την Ισπανία όπου καταλαμβάνει την έκτη θέση. Ακόμη και εκεί, όμως, η άνοδος κατά μία θέση σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά επιβεβαιώνει τη δυναμική των ελληνικών προορισμών και τη διαρκή ενίσχυση του brand.
Ενδεικτικό του θετικού κλίματος είναι και το γεγονός ότι, στις αγορές του Ηνωμένου Βασιλείου και της Ισπανίας, η διαφορά προτίμησης ανάμεσα στην Ελλάδα και στις χώρες που προηγούνται κατά μία θέση είναι μόλις δύο ποσοστιαίες μονάδες. Το στοιχείο αυτό αφήνει περιθώρια περαιτέρω ενίσχυσης της θέσης της Ελλάδας, εφόσον συνεχιστεί η στοχευμένη προβολή και η αναβάθμιση του τουριστικού προϊόντος.
Ο ανταγωνισμός στη Μεσόγειο
Σε ό,τι αφορά το ανταγωνιστικό περιβάλλον, η εικόνα διαφοροποιείται ανά αγορά. Στη Γερμανία, η Ελλάδα βρίσκεται πίσω από την Ιταλία και την Ισπανία, ενώ στη Γαλλία προηγούνται η Ισπανία, η Ιταλία και η Πορτογαλία. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, η Ελλάδα ακολουθεί την Ισπανία, την Ιταλία και τη Γαλλία, ενώ στην αγορά της Ισπανίας προηγούνται η Ιταλία, η Γαλλία και η Πορτογαλία. Αντίστοιχα, στην Ιταλία, η Ελλάδα καταλαμβάνει την τρίτη θέση, πίσω από την Ισπανία και τη Γαλλία.