Μία νέα εποχή ξεκινά για μία από τις πιο αναγνωρίσιμες μάρκες της ελληνικής αγοράς. Η COSMOTE TELEKOM γίνεται Telekom, με τον Ομιλο ΟΤΕ να υιοθετεί πλήρως το brand που, σύμφωνα με τη μελέτη Brand Finance Global 500, αποτελεί το κορυφαίο στις τηλεπικοινωνίες παγκοσμίως.
Η εν λόγω αλλαγή μάρκας δεν περιορίζεται σε μια αλλαγή λογοτύπου ή εταιρικού χρώματος. Η Telekom φέρνει μαζί της τη δύναμη και την πρωτοπορία ενός παγκόσμιου κολοσσού, συνυφασμένου με την τεχνολογία και την καινοτομία. Προχωρώντας σε αυτή τη στρατηγική κίνηση, ο ΟΤΕ αποκτά ακόμα μεγαλύτερη πρόσβαση στις δυνατότητες της Τεχνητής Νοημοσύνης, σε τεχνολογικές λύσεις νέας γενιάς και σε μεγάλες συνέργειες της Telekom. Τα στοιχεία αυτά θα του δώσουν τη δυνατότητα να δημιουργήσει ακόμα μεγαλύτερη αξία για τους πελάτες του, τους ανθρώπους του, αλλά και όλα τα ενδιαφερόμενα μέρη, και να τον διαφοροποιήσουν περαιτέρω από τον ανταγωνισμό.
Οπως σημειώνει χαρακτηριστικά ο Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου ΟΤΕ, Κώστας Νεμπής: «Η COSMOTE ήταν η μάρκα που συνέδεσε την Ελλάδα με την ψηφιακή εποχή. Η Telekom τη συνδέει με το μέλλον της ψηφιακής τεχνολογίας και τις απεριόριστες δυνατότητες της Τεχνητής Νοημοσύνης».
Ενιαία εμπειρία Telekom
Η νέα εικόνα θα γίνει άμεσα αντιληπτή σε όλο το οικοσύστημα προϊόντων και υπηρεσιών του Ομίλου ΟΤΕ. Το COSMOTE 5G μετονομάζεται σε Telekom 5G και το COSMOTE Fiber σε Telekom Fiber, ενώ τα καταστήματα COSMOTE θα υιοθετήσουν την ταυτότητα Telekom. Στα κινητά τηλέφωνα η ένδειξη δικτύου αλλάζει σε TELEKOM.GR, το official website γίνεται telekom.gr και το COSMOTE App μετονομάζεται σε Telekom App.
Αντίστοιχα, το WHAT’S UP by COSMOTE γίνεται WHAT’S UP by Telekom, ενώ η συνδρομητική τηλεόραση του ΟΤΕ αποκτά την ονομασία MagentaTV. Το payzy εξελίσσεται σε Magenta Pay και το COSMOTE Insurance έχει ήδη περάσει στη νέα εποχή ως Magenta Insurance. Για τις αλλαγές αυτές δεν απαιτείται οποιαδήποτε ενέργεια από τους πελάτες.
Η μάρκα Telekom θα υιοθετηθεί και από τις θυγατρικές του Ομίλου. Η COSMOTE eValue γίνεται Telekom eValue, η COSMOTE Technical Services Telekom Technical Services, η COSMOTE Global Solutions μετονομάζεται σε Telekom HBS, ενώ στην ίδια κατεύθυνση κινούνται οι Telekom Payments, Telekom Academy και Telekom Estate. Η διαδικασία θα επεκταθεί και στις υπόλοιπες θυγατρικές μέχρι τις αρχές του 2027.
Η δύναμη της μάρκας Telekom
Η σημασία της αλλαγής γίνεται πιο κατανοητή αν δει κανείς το μέγεθος της μάρκας. Η Telekom είναι σήμερα το πολυτιμότερο τηλεπικοινωνιακό brand στον κόσμο, το κορυφαίο brand στην Ευρώπη και το Νο11 brand παγκοσμίως, ανεξαρτήτως κλάδου. Είναι μάλιστα η μοναδική ευρωπαϊκή μάρκα στο top 20 της παγκόσμιας κατάταξης, δίπλα σε ονόματα όπως Apple, Microsoft, Google και Amazon. Η αξία της ανέρχεται στα 96,2 δισ. δολάρια, την υψηλότερη επίδοση στα 31 χρόνια ιστορίας της.
Τι δεν αλλάζει
Για τον Ομιλο ΟΤΕ, ωστόσο, η αλλαγή μάρκας δεν σημαίνει απομάκρυνση από όσα έχουν ήδη χτιστεί στην Ελλάδα. Στον πυρήνα της παραμένουν τα σύγχρονα δίκτυα, η τεχνογνωσία, οι εξειδικευμένοι άνθρωποι και η ίδια δέσμευση προς την ελληνική κοινωνία. Σε αυτή την ισχυρή βάση προστίθεται πλέον η διεθνής δυναμική της Telekom.
«Στη νέα εποχή για τη μάρκα μας, χτίζουμε πάνω στην κληρονομιά μας. Συνεχίζουμε να έχουμε τα πιο σύγχρονα δίκτυα στη χώρα, κορυφαία τεχνογνωσία, εξειδικευμένους ανθρώπους και την ίδια δέσμευση προς την ελληνική κοινωνία. Αυτή η σύνθεση παγκόσμιας δύναμης και ελληνικής κληρονομιάς μάς επιτρέπει να προσφέρουμε ακόμη περισσότερα στους πελάτες μας και μας φέρνει πιο κοντά στο όραμά μας: να εξελιχθούμε στον κορυφαίο ψηφιακό τηλεπικοινωνιακό πάροχο στην Ευρώπη, οδηγώντας παράλληλα την Ελλάδα στις κορυφαίες θέσεις ψηφιακοποίησης στην Ευρώπη» σημειώνει ο επικεφαλής του ΟΤΕ.
Σταθερή παραμένει και η υπόσχεση της μάρκας «Συνδέουμε τον κόσμο σου». Αποτυπώνει την υπόσχεσή της να φέρνει τους ανθρώπους πιο κοντά σε ό,τι έχει μεγαλύτερη αξία για εκείνους, δημιουργώντας ουσιαστικές συνδέσεις στην καθημερινή ζωή, αλλά και τον στόχο του Ομίλου να αξιοποιεί τις υποδομές του για να συνδέει τη χώρα, την κοινωνία και την επιχειρηματικότητα με το μέλλον. Η υπογραφή είναι πλήρως ευθυγραμμισμένη με το παγκόσμιο brand promise της Telekom «Connecting your world».
