Άλλαξαν οι καταναλωτικές τάσεις στη χώρα μας
Τα λεφτά των Ελλήνων καταναλωτών όλο και λιγοστεύουν. Αυτό αναδεικνύει έρευνα της Circana που παρουσιάστηκε σε εκδήλωση του Ινστιτούτου Πωλήσεων Ελλάδος, δείχνοντας μια εικόνα αυξανόμενης οικονομικής πίεσης που αλλάζει σιγά σιγά τον τρόπο που οι άνθρωποι ψωνίζουν, τρώνε και διασκεδάζουν.
Μόνο ένας στους πέντε καταναλωτές νιώθει πραγματικά οικονομικά σταθερός. Ένα στα τέσσερα νοικοκυριά παλεύει να φτάσει το μήνα. Και οι μισοί εργαζόμενοι δεν είναι σίγουροι για τη δουλειά τους, αβεβαιότητα που μεταφράζεται απευθείας σε πιο συντηρητικές αγοραστικές επιλογές.
Η αλλαγή φαίνεται στα ράφια των σούπερ μάρκετ. Έξι στους δέκα ψωνίζουν κυρίως όταν υπάρχουν προσφορές, ενώ σχεδόν οι μισοί έχουν στραφεί στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας.
Το 57% αποφεύγει πλέον αγορές που δεν κρίνει απαραίτητες και οι μισοί συγκρίνουν τιμές για να επιλέξουν τη φθηνότερη επιλογή. Ένα μικρότερο ποσοστό έχει πάει ακόμα παραπέρα, αγοράζει λιγότερες ποσότητες, έχει κόψει ορισμένα προϊόντα εντελώς ή έχει αντικαταστήσει τα φρέσκα τρόφιμα με κατεψυγμένα.
Η κοινωνική ζωή δεν έμεινε αλώβητη. Το 84% έχει μειώσει τις εξόδους και τις αγορές ρούχων ή αξεσουάρ. Οι Έλληνες βγαίνουν έξω κατά μέσο όρο λίγο κάτω από έξι μέρες το μήνα, και όταν βγαίνουν, προτιμούν εστιατόρια και ταβέρνες (60%), καφέ και μπαρ (50%), ενώ τα ταξίδια και οι εκδρομές ακολουθούν με 46%.
Ωστόσο, μέσα σε αυτό το κλίμα, η Circana βλέπει και ευκαιρίες. Εταιρείες που προσαρμόζουν τη στρατηγική τους στη λογική «value for money», με ισχυρά private label, στοχευμένες προσφορές και λύσεις για κατανάλωση στο σπίτι, έχουν πεδίο να κερδίσουν έδαφος σε μια αγορά που ανασχηματίζεται.
