Την ώρα που σας γράφω δεν έχει διεξαχθεί ο τελικός μεταξύ Ισπανίας – Αργεντινής. Ωστόσο, γνωρίζουμε ήδη τους μεγάλους νικητές του φετινού Παγκόσμιου Κυπέλλου. Πρώτη και καλύτερη η FIFA, του μεγαλοκαρχαρία Ινφαντίνο, η οποία, αφού τσέπωσε το ποσό των 7,6 δισ. δολαρίων στο Κατάρ το 2022, φέτος, με το ιστορικό υψηλό των 48 ομάδων, αναμένεται να χτυπήσει κόκκινο!
Η Mάριον Λαπούρ, ανώτερη στρατηγική αναλύτρια στην Deutsche Bank Research, επεσήμανε ότι «η FIFA είναι αναμφισβήτητα ο κύριος ωφελημένος της διοργάνωσης, με τα έσοδά της στην τετραετία να πλησιάζουν τα 13 δισ. δολάρια». Ο κύκλος εργασιών της FIFA προέρχεται από την πώληση δικαιωμάτων μετάδοσης, συμφωνίες για χώρους φιλοξενίας, συμφωνίες χορηγιών και πωλήσεις εισιτηρίων.
«Η FIFA εισήλθε επίσης στη δευτερογενή αγορά μεταπώλησης εισιτηρίων, λαμβάνοντας προμήθεια 15% τόσο από τον αγοραστή όσο και από τον πωλητή. Θα πρέπει να περιμένουμε περισσότερα στις επόμενες διοργανώσεις, με τη FIFA να εξετάζει το ενδεχόμενο επέκτασης σε 64 ομάδες, οι οποίες θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν χώρες όπως η Κίνα και η Ινδία – με πολλά δισεκατομμύρια νέους θεατές» συμπλήρωσε η Λαπούρ.
Οπως όλα δείχνουν, τα στοιχεία τηλεθέασης -και οι χορηγοί που θέλουν να προβληθούν τα εμπορικά τους σήματα σε διαφημίσεις και cooling breaks- απογειώθηκαν! Η FIFA κατέστησε υποχρεωτικά τα πολυσυζητημένα διαλείμματα ενυδάτωσης σε μία κίνηση που ο Ινφαντίνο χαρακτήρισε «καθαρά αθλητικό ζήτημα» χωρίς πρόσθετα έσοδα. Ωστόσο, τα τρία λεπτά για να δροσιστούν οι παίκτες και να πάρουν μία ανάσα έχουν προσφέρει μια νέα εμπορική ευκαιρία για ΜΜΕ και χορηγούς. Το Fox Sports, που φέρεται ότι πλήρωσε 485 εκατ. δολάρια για τα δικαιώματα μετάδοσης στις ΗΠΑ, παρουσίασε τα διαλείμματα ως «χορηγούμενα από» συνοδευόμενα από μια επωνυμία.
«Τα διαλείμματα για την ενυδάτωση είναι καθαρό διαφημιστικό έσοδο. Θα με εξέπληττε εξαιρετικά αν εξαφανίζονταν» εξήγησε η Λαπούρ. Οι επίσημοι χορηγοί του Παγκόσμιου Κυπέλλου κατέβαλαν τεράστια ποσά για να συνδέσουν τις φίρμες τους με τους αγώνες, αλλά αναμφίβολα καταλήγουν να επωφελούνται οικονομικά, με εταιρίες όπως η Adidas και η Coca-Cola να εμφανίζονται παντού.
Να μην ξεχάσουμε και τον χρυσοδάχτυλο Ντέιβιντ Μπέκαμ, που έχει επίσης ενισχυθεί σημαντικά από το Παγκόσμιο Κύπελλο. Ο πρώτος δισεκατομμυριούχος αθλητής του Ηνωμένου Βασιλείου έχει εμφανιστεί σε πολλές διαφημίσεις, από το Home Depot μέχρι την Bank of America, ενώ, παρά το γεγονός ότι κρέμασε τα παπούτσια του πριν από μια δεκαετία, συνεχίζει να είναι το πρόσωπο του αμερικανικού ποδοσφαίρου, όντας και συνιδιοκτήτης της Ιντερ Μαϊάμι, της πιο πολύτιμης ομάδας του MLS, με 1,45 δισ. δολάρια έσοδα! Είναι πολλά τα λεφτά, μίστερ Ινφαντίνο!
Η ΑΚΙΣ
